Votre site internet est comme la carte de visite numérique de votre entreprise, et il doit faire en sorte que vos visiteurs se sentent les bienvenus. Mieux, elle peut même devenir un vecteur de vente direct ou de conversion de demandes de devis en contrat. Pour produire un site web parfaitement adapté à leurs audiences, les marques McDonald ou encore Nike ont fait localiser leur site web. Dans cet article, nous vous expliquons pourquoi la localisation de son site web est très important dans le monde d’aujourd’hui.
Qu’est-ce que la localisation d’un site internet ?
Tout comme la localisation des réseaux sociaux, la localisation de sites web joue un rôle clé dans l’ensemble de votre stratégie de localisation. La localisation de contenu internet vous aide à créer une expérience en ligne qui attire des publics différents selon leur lieu, leur langue et leur culture. Il ne s’agit pas seulement de traduire votre contenu, mais aussi de veiller à ce que votre message tienne compte des différences culturelles.
Localiser un site web est un véritable processus qui doit être réalisé par un traducteur professionnel. Celui-ci devra travailler dans sa langue maternelle pour une excellente connaissance linguistique, mais aussi culturelle ! Ces critères vous permettront d’obtenir un site web de très bonne qualité, conforme aux normes de la localisation. Vous pourrez ainsi proposer un contenu plus percutant auprès de votre audience cible.
Pourquoi localiser un site web est-il important ?
Tout d’abord, la localisation de sites internet permet de s’assurer que vous ne perdez pas de clients potentiels uniquement parce que vous ne partagez pas d’informations dans leur langue.
En réalité, 55 % des consommateurs préfèrent acheter exclusivement dans leur langue maternelle. Dans ce classement, l’Allemagne et l’Angleterre figurent en tête de liste des pays qui préfèrent acheter dans leur langue maternelle. C’est pourquoi vous devez privilégier la localisation de votre site web si vous ciblez spécifiquement ces deux pays européens.
Si elle est bien faite, la localisation du site Web a pour principal avantage de stimuler vos ventes dans de nouvelles régions. Mais il existe également de nombreux autres avantages à long terme, notamment :
- Vous aider à vous engager auprès d’un public plus large
- Atteindre de nouveaux clients grâce aux classements SEO
- Créer une expérience personnalisée pour votre public
- Construire une marque mondiale
- Garder une longueur d’avance sur la concurrence
- Renforcer la confiance de vos clients
- Renforcer l’intégrité de votre marque
- Réduire les frictions dans le parcours d’achat
Tout site internet doit faire l’objet d’une localisation minutieuse s’il veut plaire à des clients sur le long terme. Concrètement, la localisation doit adapter le message de base selon la culture de l’audience cible. Le traducteur devra alors s’adapter aux références culturelles, aux traits d’humour, aux sigles, normes des organismes mais aussi les unités de mesure, les devises ou les préfixes téléphoniques locaux.
Pour conclure
Le travail de localisation d’un site internet est un travail de longue haleine. Cependant, si vous vous lancez sur un nouveau marché local étranger, il est inenvisageable de ne pas utiliser cette méthode. En effet, vous pourriez perdre en crédibilité et entacher votre image de marque avant même de commencer à vendre. La localisation de votre site internet devra être réalisée par un traducteur professionnel. Celui-ci devra justifier d’une connaissance pointue de la langue de la localisation.
Mais ce n’est pas tout ! Il devra également justifier d’une connaissance de la localité dans laquelle vous souhaitez traduire votre site internet. En effet, les informations ne seront pas les mêmes si vous devez localiser un site en portugais pour le Portugal ou le Brésil ! Il est important de poser toutes vos questions au traducteur que vous souhaitez choisir pour obtenir un travail de haute qualité, conforme à vos attentes.