Aujourd’hui, votre présence sur le web ne se résume plus à avoir un site Internet ou à être présent sur les réseaux sociaux. Il faut également se positionner sur les moteurs de recherche, et en particulier sur Google, pour apparaître en première page des résultats de recherche. La position zéro ou le featured snippet est une arme SEO controversée à votre disposition pour optimiser votre visibilité sur la serp. Mais alors, qu’est-ce que c’est et comment l’utiliser ? Est-elle vraiment un atout pour votre business ou votre site web ?
Comprendre la position zéro et son impact sur le SEO
Avant de se lancer dans la quête de la position zéro, il est crucial de comprendre de quoi il s’agit et pourquoi elle est devenue un enjeu majeur du SEO.
La position zéro, aussi appelée « featured snippet », est l’espace que Google consacre en haut de sa première page de résultats (SERP) pour donner une réponse directe à une requête de l’internaute. Il s’agit d’une sorte de « réponse rapide » qui s’affiche avant même les premiers résultats organiques, en position zéro.
L’objectif de Google est de fournir à l’internaute une réponse pertinente et concise à sa requête sans qu’il ait à cliquer sur un lien. Cette position est donc très convoitée car elle offre une visibilité maximale et un taux de clics potentiellement plus élevé que les autres positions.
Cet extrait reprend mot pour mot le contenu du site dont elle provient. Elle est vu comme une version allégée de la future fonction « SGE » dont Google parle depuis quelques temps.
Saisir l’opportunité des featured snippets pour votre référencement
Maintenant que vous comprenez l’importance de la position zéro, vous vous demandez sûrement comment l’atteindre. La première étape consiste à optimiser votre contenu pour les featured snippets.
Le contenu que Google choisit pour son featured snippet provient généralement du top 10 des résultats de recherche. Il est donc impératif d’avoir un contenu de qualité, bien structuré et riche en informations pertinentes pour votre audience.
Pour cela, vous devez travailler sur l’optimisation de vos mots-clés, la qualité de votre contenu et la structuration de vos pages. Une bonne pratique consiste à cibler les requêtes informatives (les questions que se posent les internautes) et à y répondre de manière concise et précise dans votre contenu. On conseille souvent d’apporter une réponse à la réponse visée directement après le titre du paragraphe où elle est rédigée.
Comment se positionner en position zéro ?
La conquête de la position zéro ne se fait pas au hasard. Elle requiert une stratégie SEO bien pensée et des contenus de qualité.
Tout d’abord, il est important de savoir que Google favorise les contenus qui répondent directement aux questions des internautes. Vous devez donc créer du contenu qui répond précisément aux requêtes informatives des utilisateurs. Pensez à la forme interrogative et tentez de répondre le plus précisément possible à la question posée.
Par ailleurs, la structuration de votre contenu est également primordiale. Utilisez les balises Hn (H1, H2, H3…) pour hiérarchiser votre contenu et faciliter son indexation par Google. N’oubliez pas non plus d’inclure des listes à puces ou des tableaux lorsque cela est pertinent, car Google les adore !
Autre point : en fonction du type de requête différents types de featured snippets pourront apparaître. En effet, il y a les snippets paragraphe, les plus courants, qui fournissent une réponse directe à une question dans un bloc de texte :
Viennent ensuite les snippets liste, qui présentent des informations sous forme de liste à puces ou numérotée :
Enfin, les snippets tableau affichent des données structurées sous forme de tableau :
Pourquoi la position 0 est parfois controversée ?
La quête de la position zéro, sème à la fois enthousiasme et controverse parmi les spécialistes du SEO. Si trôner en haut de la page, avant même le premier résultat organique, peut sembler être la consécration ultime, cette place de choix est loin de faire l’unanimité. En effet, si elle promet une visibilité sans pareille, elle soulève également des enjeux complexes.
La principale ombre au tableau réside dans le potentiel de diminution du trafic organique vers les sites web, puisque l’utilisateur obtient sa réponse sans nécessiter de clic supplémentaire. Cette situation délicate pose un dilemme : comment mesurer l’efficacité réelle d’un extrait mis en vedette en termes de conversion et d’engagement utilisateur ?
De surcroît, la volatilité de Google dans le choix de ces extraits ajoute une couche d’incertitude, rendant la pérennité d’une telle position plus aléatoire qu’il n’y paraît. La précision des informations présentées et leur contexte peuvent parfois prêter à confusion, ne reflétant pas toujours fidèlement le contenu original du site.
Malgré ces défis, la position zéro reste un objectif convoité, symbole d’une reconnaissance de qualité et d’expertise aux yeux des moteurs de recherche, et par extension, des utilisateurs.
Ainsi, dans la danse complexe du référencement, atteindre la position zéro s’apparente à un couteau à double tranchant, offrant visibilité et prestige, tout en imposant de naviguer avec prudence dans les eaux mouvantes du SEO.
Selon Search Engine Land, un extrait en vedette capte environ 8 % de tous les clics. Ainsi, figurer dans un extrait en position 0 peut significativement booster le taux de clics (CTR) organique d’un site. Par exemple, une augmentation du CTR organique à 13,7 % a été observée pour une page classée dans un extrait en vedette.
Les outils pour utiles pour vous aider à atteindre la position zéro
Désormais, vous connaissez l’importance de la position zéro pour votre référencement naturel. Vous vous interrogez sans doute sur les outils à utiliser pour conquérir ce précieux espace sur la SERP Google. En effet, il n’est pas toujours aisé de savoir comment optimiser son contenu. Heureusement, il existe des outils SEO qui peuvent vous aider dans cette tâche.
L’un des outils les plus efficaces pour analyser et optimiser votre contenu est SEMRush. Cet outil vous permet de voir quelles sont les pages de votre site qui ont le plus de chances d’apparaître dans un featured snippet. Il vous donne également des suggestions sur la manière d’optimiser votre contenu.
Google Search Console est un autre outil indispensable. Il vous permet de voir comment votre site est indexé par Google, quelles sont les requêtes pour lesquelles votre site apparaît dans les résultats de recherche et quels sont les clics générés par ces requêtes.
Ahrefs est un autre outil utile pour le référencement. Il permet de faire une recherche de mots-clés pour définir les meilleures opportunités de positionnement sur les snippets.
Enfin, n’oubliez pas que le Knowledge Graph de Google joue un rôle essentiel dans l’affichage des featured snippets. En enrichissant vos contenus avec des données structurées, vous augmentez vos chances d’être présent dans le Knowledge Graph et donc d’obtenir la position zéro Google.
L’importance de suivre l’évolution de la position zéro
La position zéro n’est pas un acquis une fois obtenue. Google actualise constamment ses résultats de recherche en fonction des nouvelles informations disponibles et des modifications de l’algorithme. Il est donc crucial de suivre l’évolution de votre positionnement en position zéro.
Pour cela, vous pouvez utiliser des outils de suivi de positionnement tels que SEMRush ou Ahrefs. Ces outils vous permettent de voir si vous maintenez votre position zéro sur les requêtes ciblées.
De plus, il est important de rester à l’affût des nouvelles tendances SEO et des mises à jour de l’algorithme de Google. En effet, ces éléments peuvent affecter votre positionnement. Une agence SEO peut vous aider à rester à jour et à ajuster votre stratégie si nécessaire.
Enfin, n’oubliez pas de mesurer l’impact de la position zéro sur votre trafic et votre taux de clics. Ces données vous aideront à comprendre si votre stratégie de contenu est efficace et à l’optimiser en conséquence.
En conclusion
La position zéro est une opportunité unique d’améliorer votre visibilité sur les moteurs de recherche, en particulier sur Google. Atteindre et maintenir cette première position requiert une stratégie de contenu bien pensée, l’utilisation d’outils SEO et un suivi régulier de vos positions.
N’oubliez pas que le but ultime est d’aider les utilisateurs à trouver rapidement l’information qu’ils cherchent. En répondant de manière précise et pertinente à leurs questions, vous pourrez vous hisser en haut des résultats de recherche et ainsi, attirer plus de trafic vers votre site.
La position zéro est donc bien plus qu’un simple emplacement sur la SERP Google, c’est une véritable stratégie de contenu pour améliorer votre référencement naturel et optimiser votre visibilité en ligne. Prêt à vous lancer dans cette aventure SEO ?