Le web est un univers en constante évolution, où la bataille pour une bonne visibilité est rude. Votre meilleure arme ? Google et ses nombreuses fonctionnalités. Parmi elles, une se démarque particulièrement pour sa valeur ajoutée en termes de SEO : les recherches associées. Ces suggestions en bas de page, loin d’être anodines, sont une mine d’or pour comprendre les besoins des internautes et affiner votre référencement. Alors, prêts à décrypter ce trésor caché ?
Comprendre la fonctionnalité des recherches associées
Les recherches associées apparaissent en bas de page lorsqu’une requête est effectuée sur Google. Elles sont utiles pour aider l’internaute à affiner sa recherche, mais ils sont aussi d’une grande aide pour les professionnels du web.
Votre premier réflexe en tant que professionnel du SEO est certainement de vous pencher sur les mots-clés. Et vous avez raison. Mais avez-vous déjà pensé à vous pencher sur les recherches associées ? Ces suggestions, souvent négligées, peuvent pourtant vous aider à mieux comprendre les besoins et les attentes de votre public cible.
Voici un exemple de recherche associées pour le mot clé « ordinateur portable« , en navigation privée :
A noter, que si vous êtes connectés à votre compte Google, les résultats des recherches associées pourront être différents, exemple pour la même requête en étant connecté :
Il y a donc une part de personnalisation dans les recherches associées proposées par Google.
En effet, Google propose ces requêtes en s’appuyant sur les recherches effectuées par les utilisateurs. Autrement dit, elles reflètent les termes les plus souvent utilisés en lien avec votre requête initiale mais aussi avec vos recherches précedentes. En les analysant, vous pouvez donc obtenir des indications précieuses sur les termes à utiliser pour optimiser votre contenu et votre référencement.
Lorsque vous cliquez sur l’une des recherches associées, bien souvent google vous en proposera des nouvelles, exemple après avoir cliqué sur « ordinateur portable apple » :
Sur ordinateur, les recherches associées présentent 8 résultats, alors que sur mobile on est généralement limité à 6 (les résultats sont les mêmes que sur desktop si on se trouve dans les mêmes conditions de recherche).
Les recherches associées, une aide précieuse pour le référencement
Le référencement est un domaine complexe, où chaque détail compte. Les recherches associées ne font pas exception à la règle. En les utilisant à bon escient, vous pouvez améliorer votre visibilité sur le web.
Les recherches associées permettent d’identifier de nouveaux mots-clés pertinents pour votre contenu. En effet, en observant les termes suggérés par Google, vous pouvez découvrir des expressions ou des requêtes auxquelles vous n’aviez pas pensé. Notamment des expressions très recherchées par les internautes et donc sur lesquelles il est intéressant de se positionner.
Ces suggestions peuvent donc vous aider à adapter votre contenu en fonction des attentes des utilisateurs. En utilisant les termes suggérés, vous pouvez rendre votre contenu plus pertinent et plus attrayant pour les internautes.
Les recherches associées peuvent également servir à identifier des opportunités de contenu. En effet, elles peuvent révéler des sujets connexes à votre thématique principale qui pourraient intéresser vos visiteurs. Autant de pistes à explorer pour enrichir votre site et améliorer votre référencement.
Comment exploiter les recherches associées pour votre SEO ?
L’exploitation des recherches associées pour le SEO ne se fait pas au hasard. Il existe une méthodologie à suivre pour optimiser votre contenu en fonction des suggestions de Google.
La première étape consiste à analyser les recherches associées. Regardez attentivement les termes suggérés par Google et essayez de comprendre ce qu’ils révèlent sur les attentes des internautes. Quels sont les termes les plus fréquemment utilisés ? Quels sont les sujets connexes qui reviennent le plus souvent ?
Ensuite, utilisez ces informations pour optimiser votre contenu existant. Intégrez les termes relevés dans votre contenu, de manière naturelle et pertinente. Veillez à ne pas surcharger votre texte de mots-clés, au risque de le rendre indigeste pour le lecteur et de le pénaliser auprès de Google.
Enfin, exploitez les recherches associées pour créer du nouveau contenu. Si vous identifiez des sujets connexes qui reviennent souvent dans les suggestions, c’est qu’il y a une demande de la part des utilisateurs. Répondez-y en créant des articles ou des pages dédiées.
Astuce
La difficulté pour vous sera donc de savoir si vous allez opter pour la création d’une nouvelle page ou l’enrichissement d’une page existante. Pour cela, la meilleure réponse reste encore une fois l’analyse de la SERP. Regardez, en cherchant le nouveau mot clé sur Google, si les résultats présentent des articles dédiés à la requête ou si celle-ci n’est qu’une section d’une page répondant à une autre requête. Vous pouvez également utiliser des outils comme 12pages.com qui répondent à ce besoin.
Vous pouvez faire vos recherches à la main mais la tache peut s’avérer fastidieuse sur de gros volumes de mots clés. Des outils peuvent donc vous aider à gagner du temps et à récupérer rapidement toutes les recherches associées à un mot clé.
Vous pouvez utiliser entre autre :
- Extension chrome : Extract People also search phrases in Google
- Le module Google Search Result Scraper de APIFY, disponible ici.
- Des modules d’automatisation comme Browse AI, disponible ici.
Recherches Associées : erreurs à éviter
Comme toute stratégie SEO, l’utilisation des recherches associées doit se faire avec prudence. Il existe en effet certaines erreurs à éviter.
La première erreur à éviter est de surcharger votre contenu de mots-clés. Si vous intégrez trop de termes issus des recherches associées dans votre texte, Google pourrait vous pénaliser pour sur-optimisation.
La seconde erreur à éviter est de négliger le sens des suggestions. Toutes les requêtes proposées par Google ne sont pas forcément pertinentes pour votre contenu. Il est important de bien comprendre le sens de chaque terme avant de l’intégrer dans votre texte.
Une erreur courante en SEO est la cannibalisation des mots-clés, qui se produit lorsque plusieurs pages de votre site ciblent le même terme de recherche. Cette pratique peut confondre les algorithmes de Google et rendre plus difficile pour chacune des pages de se positionner efficacement. Il est donc indispensable, comme évoquer aux paragraphes précédents de bien structurer votre site et d’assigner des mots-clés spécifiques à chaque page pour éviter ce piège. En faisant cela, vous optimiserez non seulement chaque page individuellement, mais également l’efficacité globale de votre stratégie SEO.
Enfin, la dernière erreur à éviter est de ne pas actualiser votre analyse. Les recherches des internautes évoluent en permanence. Il est donc essentiel de refaire régulièrement une analyse des recherches associées pour rester au fait des dernières tendances.
Quand Utiliser les Recherches Associées pour Optimiser votre SEO ?
Une première occasion d’utiliser les recherches associées est lors de la création d’un nouveau contenu. En intégrant dès le départ les termes de recherche pertinents suggérés par Google, vous pouvez concevoir un contenu qui répond déjà aux attentes de votre public cible. Autrement dit, vous créez du contenu qui est déjà optimisé pour le référencement.
Une autre occasion de faire appel aux recherches associées est lors de la mise à jour de vos anciens contenus. Les habitudes de recherche des utilisateurs évoluent constamment, il est donc crucial de rester à jour. En revoyant vos anciens articles ou pages et en y intégrant les termes de recherche les plus récents, vous pouvez améliorer leur positionnement dans les résultats de recherche.
Enfin, les recherches associées peuvent être utiles lors de l’élaboration de votre stratégie SEO. En analysant les suggestions de Google, vous pouvez identifier des tendances, comprendre l’intention de recherche des utilisateurs et anticiper leurs besoins futurs. Autant d’informations précieuses pour définir une stratégie de référencement efficace.
L’impact des recherches associées sur le comportement des utilisateurs
Comprendre le comportement des utilisateurs est un aspect parfois négligé du référencement. Et c’est là que les recherches associées entrent en jeu. Ces suggestions, présentées en bas de la page de résultats de recherche Google, ont un impact direct sur la manière dont les internautes interagissent avec le moteur de recherche.
Les recherches associées guident les utilisateurs vers des contenus pertinents, en fonction de leur requête initiale. En d’autres termes, elles aident les internautes à affiner leur recherche et à trouver plus facilement l’information qu’ils cherchent. Cela signifie que si vos contenus apparaissent dans les recherches associées, vous avez une chance supplémentaire d’attirer des visiteurs sur votre site.
Elles influencent aussi l’intention de recherche des utilisateurs. En proposant des termes de recherche connexes, Google peut inciter les internautes à explorer de nouveaux sujets ou à approfondir leur recherche initiale. Cela peut donc générer des opportunités pour votre site web, à condition que votre contenu soit bien optimisé.
Ne pas confondre recherches associées et suggestion de recherche
Les suggestions de recherche apparaissent en temps réel lorsque vous commencez à taper dans la barre de recherche. Elles visent à anticiper votre requête pour accélérer le processus de recherche. En revanche, les recherches associées se trouvent en bas de la page des résultats de recherche. Elles sont conçues pour élargir ou affiner votre recherche en proposant des thèmes ou des questions liés à votre requête initiale.
Alors que les suggestions de recherche sont comme un GPS en temps réel, les recherches associées agissent davantage comme une carte complète vous montrant des routes alternatives ou des points d’intérêt. Ainsi, l’un est prédictif et instantané, tandis que l’autre est exploratoire et contextuel.
Conclusion : Les Recherches Associées, un Atout majeur pour votre SEO
Dans le monde du web, l’optimisation pour les moteurs de recherche est une nécessité pour toute entreprise souhaitant gagner en visibilité. Les recherches associées Google, souvent sous-estimées, sont pourtant un outil précieux dans cette quête de visibilité. Elles permettent d’identifier des mots-clés pertinents, d’adapter votre contenu aux attentes des utilisateurs et d’anticiper les tendances de recherche.
En comprenant leur fonctionnement et en apprenant à les utiliser à bon escient, vous pouvez décupler l’efficacité de votre référencement naturel. Mais attention à ne pas tomber dans le piège de la sur-optimisation ou de l’irrélevance. L’usage de ces recherches associées doit rester pertinent et en accord avec votre contenu.
En somme, les recherches associées ne sont pas une option, mais un indispensable pour qui veut optimiser son SEO. Alors, prêts à plonger dans ce trésor caché de Google pour booster votre visibilité en ligne ?